Apakah Media Massa Mempengaruhi Perilaku Politik Masyarakat?

Di luar lingkungan akademik, muncul perdebatan sengit dan tampaknya berkembang, tentang bagaimana media massa mendistorsi agenda politik. Tidak banyak yang akan berdebat dengan gagasan bahwa lembaga media massa sangat penting untuk politik kontemporer. Dalam transisi menuju politik demokrasi liberal di Uni Soviet dan Eropa Timur, media menjadi medan pertempuran utama. Di Barat, pemilihan semakin terfokus pada televisi, dengan penekanan pada rotasi dan pemasaran. Politik demokrasi menekankan media massa sebagai tempat tuntutan demokrasi dan pembentukan “opini publik”. Media dipandang memberdayakan masyarakat, dan membuat pemerintah dikenai sanksi dan koreksi. Padahal media bukan hanya pengamat yang netral tetapi juga aktor politik itu sendiri. Interaksi komunikasi massa dan aktor politik—politisi, kelompok kepentingan, ahli strategi, dan lain-lain yang berperan penting—dalam proses politik sangat jelas. Di bawah kerangka ini, arena politik Amerika dapat dicirikan sebagai lingkungan yang dinamis di mana komunikasi, khususnya jurnalisme dalam segala bentuknya, sangat dipengaruhi dan dipengaruhi olehnya.

Menurut teori demokrasi, rakyatlah yang memerintah. Pluralisme partai politik yang berbeda memberikan warga sebuah “alternatif,” dan jika dan ketika satu pihak kehilangan kepercayaan mereka, mereka dapat mendukung yang lain. Prinsip demokrasi “pemerintahan dari rakyat, oleh rakyat, dan untuk rakyat” hebat jika semuanya begitu sederhana. Tetapi dalam kondisi modern menengah hingga besar, hal-hal tidak demikian. Saat ini, beberapa elemen berkontribusi pada pembentukan wacana politik publik, termasuk tujuan dan keberhasilan hubungan masyarakat dan strategi periklanan yang digunakan oleh individu yang terlibat dalam politik dan meningkatnya pengaruh teknologi media baru seperti Internet.

Asumsi naif demokrasi liberal adalah bahwa rakyat memiliki pengetahuan yang cukup tentang peristiwa politik. Tapi bagaimana warga mendapatkan informasi dan pengetahuan yang diperlukan bagi mereka untuk menggunakan suara mereka selain menebak-nebak? Mereka tidak mungkin menyaksikan semua yang terjadi di pentas nasional, masih kurang di tingkat event dunia. Sebagian besar bukan mahasiswa politik. Mereka tidak benar-benar tahu apa yang sedang terjadi, dan bahkan jika mereka tahu, mereka membutuhkan panduan tentang bagaimana menafsirkan apa yang mereka ketahui. Sejak awal abad kedua puluh ini telah dipenuhi melalui media massa. Sejumlah kecil di Amerika Serikat saat ini dapat mengatakan bahwa mereka tidak memiliki akses ke setidaknya satu bentuk media massa, namun pengetahuan politik sangat rendah. Sementara informasi politik tersedia melalui proliferasi media massa, kritikus yang berbeda berpendapat bahwa peristiwa dibentuk dan dikemas, bingkai dibangun oleh politisi dan penyiar berita, dan pengaruh kepemilikan antara aktor politik dan media memberikan petunjuk singkat yang penting tentang bagaimana menafsirkan dan memahami berita.

Kita tidak bisa melupakan fakta menarik lainnya tentang media. Pengaruh politik mereka melampaui laporan surat kabar dan artikel yang bersifat politik langsung, atau program televisi yang berhubungan dengan urusan terkini yang berkaitan dengan politik. Dalam cara yang lebih halus, mereka dapat mempengaruhi pola pikir orang dengan cara lain, seperti cerita “niat baik”, halaman yang berhubungan dengan hiburan dan budaya populer, film, TV “sabun”, program “pendidikan”. Semua jenis informasi ini membentuk nilai-nilai kemanusiaan, konsep baik dan jahat, benar dan salah, rasa dan omong kosong, apa yang “modis” dan “tidak modis”, dan apa yang “dapat diterima” dan “tidak dapat diterima”. Sistem nilai kemanusiaan ini pada gilirannya membentuk sikap masyarakat terhadap isu-isu politik, mempengaruhi cara mereka memilih dan pada gilirannya menentukan siapa yang memegang kekuasaan politik.

Leave a comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *